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平面廣告發展史
發布時間:2021-01-22 18:07:04

 據文史記載,最早的平面廣告大約是公元前三千年,在埃及古城底比斯的廢墟中發現的莎草紙,寫著追捕一名逃亡奴隸Shem(賽姆),愿懸金質硬幣以酬賞。

 

中國是世界廣告的策源地,歷史悠久。遠在古代,經商點需有“幌子”(又名“望子”)和招牌,春秋時期的韓非子在《外儲說右上》記載:“宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚謹,為酒甚美,懸幟甚高著……”,就指公元前六世紀宋國的酒店“幌子”廣告,并一直沿用至今。

 

北宋時期(公元960年一1127年),雕刻銅版問世。中國歷史博物館所藏的北宋“濟南劉家功夫針鋪”的四寸見方雕刻銅版,上有白兔商標及“上等鋼條”、“功夫細”等廣告文句,是目前世界上發現的最早印刷廣告文物了,它比西方印刷廣告早三百多年。

1979年,停滯了十年發展的廣告業在全國范圍內,廣告公司的總量不足10家。而到了改革開放初期,廣告業開始逐漸復蘇,但由于計劃經濟體制的長期影響,造成了商品市場的短缺、消費者購買力低下、等等惡劣發展條件。廣告人只需將廣告作為簡單的具有“告知”功能的信息傳播工具,就能夠獲得收益。廣告內容普遍缺乏創意、制作方式簡陋、表現形式單一,整體水平偏下。

隨后國家陸續出臺《中華人民國和國廣告法》、《廣告管理條例》等等廣告產業的條例,以及外商廣告和跨國廣告公司開始進入中國,市場營銷、整體策劃、市場調查等先進廣告理念陸續進入中國,本土廣告公司開始在外來理論的指引下摸索前進,眾多廣告公司都走上了“綜合代理”之路制定了“以創意為中心,為客戶提供全面服務”的經營方針。對經營方式的不限探索和學些,也成功推動了本土廣告公司的高速發展與服務水平!據國家工商總局2017年中國廣告業發展數據顯示,2019年中國廣告經營額達8674.28億元,同比2018年增長8.5%,人均廣告消費額為619.57元人民幣,廣告市場規模位居世界第二。

 

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